2024年1月18日15：： ：00-17：： ：30，，治理科学与工程专业“神经科学与消耗行为组”在策文商学院508举行实验数据剖析效果汇报与组会分享。经济治理学院院长彭敏晶先生、艺术设计学院副院长王汉友先生、经济治理学院黄海洋先生、蒋琳莉先生、林晓君先生、熊莎莎先生、朱莹先生及研究生同砚共10余人出席聚会。
组会上硕士研究生陈柏润、廖健晋、陈华美和侯韦等4名同砚举行了实验数据剖析效果汇报和文献分享。
首先，，陈柏润同砚详细汇报了关于广告景别呈现方式对广告态度影响的实验模子及数据剖析效果。他叙述了修改后的研究模子，，脑电实验的效果以及部分问卷数据的剖析效果。先生们就模子和假设的优化、数据剖析的可行性以及问卷的优化等方面给出了详细而中肯的建议。
接着，，廖健晋同砚汇报了自己的研究论文概况，，论文探讨了直播电商界面线索对消耗者购置决议的影响�； ；；惚谌莅ǎ�： ：与直播电商界面线索影响相关的现实和理论研究配景、直播电商中信号转达相关的理论框架、研究模子与假设、运用事务相关电位要领的研究方案与研究效果。先生们以为，，在论文中可以进一步深入梳理直播电商中信息线索的属性，，以提升论文的质量与理论孝顺。
然后，，陈华美同砚分享了来自《Journal Of Business Research》里的一篇文章——《Package color saturation and food healthfulness perceptions》。该研究探讨了鲜艳颜色包装的食物是否会被以为不康健，，通过四个实验从颜色饱和度、看法流通性、主观营养知识和榨取饮食行为等多个角度举行深入剖析。研究效果展现了一个主要效应，，即消耗者普遍以为鲜艳、色彩饱和度高的食物包装比柔和、色彩饱和度低的食物包装更不康健。别的，，研究还发明看法流通性在这一效应中具有中介作用，，主观营养知识削弱了这一效应，，而榨取饮食行为则增强了这一效应。先生们对该研究问题体现兴趣，，但指出研究实验内容相对简朴，，建议下次分享更为富厚的研究实验内容，，提供更多细节和洞见，，使同砚们更好地明确研究要领和效果，，以进一步拓展对该领域问题的熟悉。
最后，，侯韦同砚的系列文献分享聚焦于购置意愿的选择实验，，主要涵盖了相关理论及与消耗行为相关的理论。分享的重点包括对选择实验所接纳理论的深入剖析，，以及基于这些理论的实验设计。在文献分享中，，侯韦同砚详细介绍了五篇文章的选择实验设计，，总结了设计方法和面临的难点。这一历程旨在展现选择实验设计的要害方法，，同时对设计中的难点举行梳理。最后，，侯韦同砚分享了自己的选择实验设计思绪，，彭敏晶先生对此提出了深挖属性更底层的建议，，勉励进一步挖掘实验中涉及的属性的底层特征，，建议关注差别视觉效果，，并思量将这些视觉效果与脑电数据连系举行实验，，以获得更深条理的熟悉。
经由对课题组成员的研究汇报和先生们的建议反馈，，与会的先生们以为我们将聚焦在以下方面睁开未来的研究：： ：（1）消耗者行为研究：： ：关注消耗者在购物和消耗决议中的心理历程，，包括购物念头、决议因素和决议历程。通过实地视察、脑电和行为实验，，挖掘消耗者的主观体验和情绪反馈，，为企业提供更有针对性的市场战略建议。（2）主观感知在金融与消耗者行为中的关联：： ：探索主观感知在金融和消耗者行为之间的关联，，例如颜色在金融信息转达和商品包装中的共通影响，，通过交织研究深化对主观感知的明确。(文/图 经济治理学院）
